北京电子烟展:电子烟行业,100亿市场是真的吗?

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创业找准风口究竟有多重要,雷军说过,站在风口上,猪都能飞起来。如果电子烟如预言一般是创业风口,有百亿级市场空间待开拓,那么谁又会成为那只飞起来的猪?是火牛轻烟,小野还是悦刻?又或者它还未出世。

电子烟庞大的蓝海市场,是令无数人垂涎的领域,究竟会一直野蛮生长下去,还是犹如昙花一现,只是短暂的火爆。


电子烟1

电子烟,会是下一个滴滴?

相信很多人就会问,电子烟市场前景究竟咋样?从2019年年初开始,关于电子烟企业获得融资的消息就络绎不绝。一时间,电子烟成了资本的宠儿,魔笛电子烟A轮融资3100万美元;悦刻自从去年获得3800万融资后,今年7月份又极有可能完成新一轮融资……电子烟行业,可谓是喜讯不断。
资本在狂欢,企业在共舞,为什么企业和资本如此看好电子烟行业?无外乎是看中了其巨大的市场空间。

国内有3.5亿烟民,电子烟市场用户的渗透率却不到1%。若保守按1%的替代测算,将对应100亿左右的电子烟市场空间。所以说,电子烟市场前景十分广阔,使得资本市场和电子烟企业趋之若鹜,竞相追逐,谁也不想错过“下一个滴滴”。
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电子烟有害吗?

电子烟有害吗?健康吗?一直以来都是备受争议的话题,也是大众关注的焦点。电子烟的特点是,无二手烟、无焦油、无明火、烟雾易于挥发。英国政府早已认可电子烟合法化,因为电子烟的出现成功的降低了该国的吸烟率,提高了民众的健康。

电子烟烟油成分

电子烟的烟油主要由丙二醇、蔬菜甘油、香精香料、尼古丁(可含可不含)构成。前两种是常用的食用添加剂,烟油中香精香料的含量并不多,日常生活中我们也每天都会摄入。只要不是把它当饭吃,是不会对健康造成危害的。

尼古丁主要作用是让人上瘾,研究证明,香烟中最主要的有害物质是焦油和一氧化碳并非尼古丁。而且,电子烟尼古丁含量是可以选择的,不同品牌电子烟的尼古丁含量千差万别。像火牛轻烟电子烟的尼古丁盐含量在3%-5%,比较适中。

如果非要客观的分析的话,电子烟中含有微量尼古丁确实对身体有一定的危害,但是和真烟相比,电子烟无疑要健康得多。一边是危害极大的真烟,一边是危害忽略不计的电子烟,孰优孰劣,相信大家心里都有数。

国家监控政策:是电子烟的生死线?
电子烟现在还游走在法律的边缘,政策的不确定性导致了电子烟市场的极大不确定性。一旦被监管,行业是否凉凉尚且未知。但从另一个角度来讲,国家政策的明朗化,或许会让电子烟行业规范化,淘汰市面上一些乌烟瘴气的无良商家或企业,让消费者、创业者更安全放心的选择。
电子烟市场:渠道争夺战进入白热化

电子烟行业的渠道争夺战已进入白热化,国内电子烟的销售渠道为“线上+线下“相结合的模式。在线上,以天猫、淘宝、京东等电商平台为主要销售渠道,根据中国疾控中心的数据,2018年有45.4%的消费者从线上购买电子烟。

但随着今年315晚会点名,各大电商平台通过限制关键词检索导致线上销量下降;另一方面,因为电子烟的角色正在从科技产品往快速消费品转移,触手可及成为用户的刚性需求。导致线下已经逐渐取代线上,成为渠道争夺的主战场。

目前看来,KTV、酒吧、夜店、网吧等线下场所,已经成为线下渠道的必争之地。渠道为王,各大商家纷纷使出浑身解数,占据市场,挖掘渠道。
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如今,电子烟发展已经进入火热的中半场,除了一些知名品牌,也涌现了一批近两年迅速突围的新兴品牌,例如火牛轻烟(hugo)、RELX悦刻、Laan山岚、FLOW福禄、冰壳Bink等。这些品牌在一定范围内,形成了一定的品牌效应。

创业投资找准风口究竟有多重要?答案是数千倍的资本升值。电子烟市场前景巨大,这片蓝海市场,再不抢占,就为时将晚了。
 

2019年10月28日 13:23
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